Nike закриває свої магазини в Росії, але не зникає з ринку

Nike - американський виробник одягу та взуття залишає Росію. Його контракти з російськими компаніями закінчуються завтра, і, як повідомляють місцеві ЗМІ, документи не будуть продовжені. Причиною виїзду ЗМІ вказують проблеми з доставкою вантажів. Товари Nike продаватимуться в магазинах загального користування. 

Nike почали продавати в Росії в 1993 році. З 2003 року американська компанія зареєструвала дві юридичні особи: Nike LLC - офіційний дистриб'ютор та імпортер, і Nike Retail LLC - менеджер магазинів компанії. У 2021 році загальний дохід Nike в Росії склав 25,5 млрд рублів - понад 412 млн євро, а чистий прибуток перевищив 22 млн євро (370 млн рублів).

Компанія Nike відмовилася продовжити контракт

Економічна газета «Ведомости», на яку посилається російська преса, повідомляє, що Nike вже відмовилася продовжити угоду про франшизу з Inventive Retail Group (IRG), якій американська компанія володіє найбільшою в країні мережею з 37 магазинів. Згідно з інформацією на сайті Nike, дев’ять магазинів більше не працюють. IRG оголосила, що постачання продукції Nike іншим особам призупинено. «З цієї причини компанії доведеться їх закрити», – пише газета «Ведомости», додаючи, що американці досі здійснюють усі виплати своїм співробітникам.
На думку експертів, непродовження контракту з IRG може означати відхід Nike з російського ринку. У березні 2022 року, невдовзі після нападу Росії на Україну, компанія в прес-релізі попередила, що не може гарантувати постачання товарів клієнтам у Росії. Тоді вона призупинила поставки, призупинила роботу російського інтернет-магазину та тимчасово закрила всі підконтрольні їй магазини. За даними офіційного сайту Nike, з березня по травень кількість фірмових магазинів в Росії скоротилася вдвічі - зі 116 до 56. З них 19 були тимчасово закриті.

Завтра закінчується термін поновлення решти контрактів Nike

Роспатент - Федеральна служба інтелектуальної власності - Nike уклала франчайзингові угоди з IRG Up and Run і A3 Sport. В обох випадках договір закінчується 26 травня. Завтра також закінчується договір з ТОВ «Яр» - франчайзі із Сибіру. - Очевидно, що всі ці договори не будуть продовжені, - каже експерт порталу Franshiza.ru Анна Роздіествнська, на яку цитують «Відомості». За її словами, причиною відходу з Nike є геополітична ситуація.

У листі президента IRG Тихона Смикова, який цитує російська газета, рішення про закриття пояснюється проблемами із постачанням магазинів. «У міру вичерпання запасів IRG доведеться закрити всі свої магазини під цим брендом», — пояснює Смиков. Президент IRG нагадує, що мережа була створена у 2012 році. «З любов’ю ми побудували найкращу мережу магазинів країни, і в результаті через 10 років опинилися в ситуації, коли цього бізнесу не може існувати», – йдеться у листі.

Nike продовжуватиме продавати оптовикам

Адміністрація IRG підтвердила, що поставки продукції Nike були призупинені, а товари відсутні. "У нинішніх реаліях ми не можемо продовжувати підтримувати роботу монобрендових магазинів і будемо змушені їх закрити", - виправдовується в IRG. Інформацію про призупинення діяльності в Росії підтвердив представник американської компанії в газеті "Ведомости".

Продукція Nike повністю не зникне з російського ринку. Оскільки оптові торговці все ще працюють, їх можна буде придбати в мультибрендових магазинах. Експерти нагадують, що, наприклад, IRG, з якою Nike не продовжила контракт, також продає продукцію Nike у мультибрендових магазинах. "Прибрати вивіски з власних магазинів не означає, що товари американської компанії повністю зникнуть з ринку", - запевняють експерти. Вони додають, що змусити франчайзі закрити магазини - завдання не з легких. Однак експерти російського ринку визнали, що заміна Nike з іншим, глобальним брендом зараз буде неможливо, тому що подібні виробники вже вийшли з Росії.