Екологічність стала бізнес-ідеєю. Нові правила це змінять?

Екологічність стала бізнес-ідеєю. Нові правила це змінять?

0
Tomasz Glen

Бізнес

Єврокомісія посилює законодавство, щоб виробникам було важче вводити споживачів в оману (фото) / 123РФ / PICSEL

На читання тексту піде: 4 хвилин

Борючись з екологією, Єврокомісія готує нову директиву. Тепер доступні вказівки щодо законів про захист прав споживачів, тому виробники можуть перевірити, як підготуватися до їх застосування.

На хвилі стійкості та екологічності з’явився грінвошинг, який означає, що у споживачів складається хибне враження, що продукт є екологічним та екологічно чистим або що він не має негативного впливу на навколишнє середовище. Greenwashing в Польщі називають екологічно чистим.

Дослідження, проведені Європейською комісією у 2020 та 2021 роках спільно з національними органами із захисту прав споживачів, показують, що «зелений вошинг» став дуже поширеним явищем. Огляд веб-сайтів псевдоекологічного маркетингу за 2021 рік показує, що з 344 тверджень:

  • понад 50 відсотків у випадках, коли торговці не надали споживачам достатньої інформації для оцінки достовірності їхніх претензій;
  • у 37 відс у багатьох випадках підприємці використовували розпливчасті та загальні фрази, такі як «екологічно чистий» або «сталий», які мали створити невиправдане враження, що даний продукт не має негативного впливу на навколишнє середовище;
  • 59 відсотків У деяких випадках трейдери не надали доступних доказів на підтримку своїх претензій.

Європейська комісія випустила нові вказівки до старої Директиви про недобросовісну ринкову практику 2005 року, і на черзі очікує проект директиви, яка передбачає, що якщо інформація про екологічний або соціальний вплив продукту, його довговічність і ремонт є неправильною або будь-яким чином вводить в оману , вважатиметься недобросовісною ринковою практикою, – каже Джоанна Аффре, адвокат, керуючий партнер Affre & Wspólnicy, в інтерв’ю MarketNews24. – Після його прийняття країни матимуть 24 місяці на зміни. У Польщі це буде поправка до Закону про недобросовісну ринкову практику, щоб прямо заборонити еко-комерцію.

Це не означає, що сьогодні можна безкарно «промивати очі зеленими». Такі дії можуть бути оскаржені відповідно до загальних законів про введення споживачів в оману.

Що таке грінвошінг, а що ні?

Щоб зрозуміти, що таке грінвошинг, а що ні, потрібно ознайомитися з Керівними принципами Комісії, які м’яко «просувають» тлумачення цього поняття та містять багато прикладів. Екологічні заяви можуть стосуватися: складу продукту, способу виробництва, способу утилізації, зниження енергоємності або зменшення забруднення після використання даного продукту.

Єврокомісія посилює законодавство, щоб виробникам було важче вводити споживачів в оману. Якщо твердження не відповідають дійсності або не можуть бути перевірені, то це псевдо-зелений маркетинг. Як з цим боротися?

Етикетки, які вказують на позитивний вплив продуктів на навколишнє середовище, повинні бути представлені чітко, конкретно, недвозначно і точно, в той же час таким чином, щоб споживач знав, як перевірити достовірність цих обіцянок, - пояснює Дж. Аффре.

Інструкції для директиви вже доступні. Тому виробники можуть перевірити, як підготуватися до їх використання.

Екологічність стала бізнес-ідеєю. Нові правила це змінять?

Шість гріхів гринвошинга

ГРІХ ПРИХОВАНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ: найбільш часто спостережуваний тип гріншинга: припущення, що продукт відповідає принципам захисту навколишнього середовища, водночас представляючи лише частину його життєвого циклу - без урахування всіх впливів на навколишнє середовище, що є результатом процесу виробництва, використання та утилізація відходів.
 
ГРІХ ВІДСУТНОСТІ ДОКАЗІВ: декларації щодо екологічних параметрів продукту, не відображені в доступних джерелах і не підтверджені жодними визнаними органами сертифікації. Як приклад цього часто згадується інформація про тестування на тваринах, яку споживач жодним чином не може перевірити.
 
ГРІХ ВІДСУМНОСТІ ТОЧНОСТІ: повідомлення про продукт настільки неточне, що споживач може неправильно витлумачити його значення. Автори дослідження згадують тут, як приклад, усі описи типу: chemicalfree – вільний від хімікатів, що в сучасному світі практично неможливо, або all natural – повністю натуральний, що, власне, відноситься і до таких сильно отруйних речовин. як миш'як або формальдегід.
 
ГРІХ НЕВАЖЛИВОСТІ: у цьому випадку екологічні заяви можуть бути правдивими, але неважливими з точки зору споживача. Прикладом може бути надання інформації про відсутність у продукті фреонів (позначаються англійською як CFC - chlorofluorocarbons), використання яких було фактично заборонено кілька десятиліть тому.
 
ГРІХ БРЕХНІ: Подається явно неправдива інформація, в т.ч. неправомірне використання знаків сертифікації або надання неправдивих даних про вміст вторинної сировини чи придатність до переробки.
 
ГРІХ МЕНШОГО ЗЛА: підкреслення того, що товар позитивно виділяється на тлі даної категорії, але в цілому надзвичайно шкідливий для навколишнього середовища, наприклад, органічні сигарети.

До слова, хештег #SaveNikopol працює: міжнародні ЗМІ їдуть до Нікополя, щоб показати планеті, що росіяни роблять з мирним містом.  

Приєднуйтесь до Telegram

Дякуємо, що ви з нами. Слідкуйте за нами на Facebook, щоб отримувати від нас найцінніший контент.


Дата створення: 2022-08-15 20:45:52 · Читачі: 1371

Обов'язково прочитайте